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Espacio patrocinadoCoinCraft Show 2026, celebrado el 24 de septiembre en el espacio Futurione de Moscú, reunió debates sobre inversión, trading, Inteligencia Artificial y Web3. El foro propone combinar conferencias, intercambio de experiencias y encuentros entre inversores, emprendedores y empresas del ecosistema cripto. Su programa también incluyó minería, regulación y las perspectivas de la industria de activos digitales.
En ese marco, el especialista en FinTech, Web3 y expansión internacional Iván Marchena presentó «LATAM – el próximo gran mercado Web3: de la adopción cripto a la infraestructura financiera». Su intervención puso el foco en las oportunidades de América Latina y en los desafíos que enfrentan las empresas que buscan desarrollar soluciones para la región.
América Latina: una demanda financiera que ya existe
Marchena sostuvo que Latinoamérica puede convertirse en uno de los mercados más relevantes para la próxima etapa de Web3. Su argumento parte de una demanda real de nuevas soluciones financieras, acompañada de una brecha importante en productos, infraestructura y educación. Para el especialista, esa combinación ofrece oportunidades a quienes logren comprender las necesidades locales.
Durante la presentación comparó esa dinámica con la europea. Según su análisis, muchas empresas en Europa comienzan por un marco regulatorio definido, desarrollan productos y después buscan usuarios. En Latinoamérica, en cambio, las condiciones económicas han impulsado a los consumidores a experimentar con alternativas cuando los servicios tradicionales no responden plenamente a sus necesidades.
En LATAM muchas veces no tenemos que crear la demanda. La demanda ya está ahí. Lo que falta es construir productos e infraestructura capaces de responder a ella
Iván Marchena
El Salvador y el desafío de convertir adopción en uso
El especialista mencionó a El Salvador como ejemplo de esa experimentación. En 2021, el país se convirtió en el primero en adoptar bitcoin como moneda de curso legal. Sin embargo, la experiencia mostró que el reconocimiento normativo por sí solo no garantiza una utilización extendida en los pagos cotidianos.
El FMI documentó un uso reducido de bitcoin y señaló obstáculos como la limitada confianza en la tecnología y el acceso a Internet móvil. Posteriormente, las reformas de 2025 hicieron voluntaria su aceptación por parte del sector privado. Ese recorrido permite observar la distancia que puede existir entre una decisión legal y la incorporación de una herramienta a la vida diaria.
Para Marchena, ahí surge una oportunidad para compañías internacionales. La infraestructura, la educación, la experiencia de usuario y la adaptación del producto al mercado local pueden resultar tan importantes como la tecnología blockchain. Su planteamiento invita a evaluar cómo una solución se integra en las prácticas de quienes deberían utilizarla.
La experiencia rusa y su adaptación a LATAM
Marchena también destacó la experiencia rusa como fuente de modelos que podrían adaptarse a América Latina. La posibilidad de trasladar soluciones entre mercados, explicó, requiere comprender qué las hace funcionar y cómo ajustarlas a un contexto distinto.
«Innovar no siempre significa inventar algo desde cero. A veces significa tomar una solución que ya funciona en un mercado, entender por qué funciona y adaptarla correctamente a otro», señaló.
Su conclusión en CoinCraft fue que la próxima etapa de Web3 en Latinoamérica dependerá de la capacidad de transformar la demanda existente en infraestructura financiera y productos útiles. Desde esa perspectiva, el número de personas que poseen criptomonedas es solo una parte del panorama: el desafío consiste en desarrollar servicios que resuelvan problemas concretos de la economía regional.
