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Espacio patrocinadoLa FIFA anunció este martes que Kraken, una de las plataformas de criptomonedas más consolidadas del mundo, impulsada por Payward, será el Patrocinador Oficial de Exchange de Criptoactivos de la Copa Mundial de la FIFA 2026. El acuerdo conecta a una de las marcas más reconocidas del sector cripto con el evento deportivo de mayor alcance global del planeta.
La colaboración apunta a impulsar el conocimiento y la adopción de los criptoactivos entre los aficionados al fútbol en Europa y Norteamérica, con activaciones y experiencias de producto pensadas para llegar a algunas de las audiencias más numerosas y apasionadas del deporte.
Para Kraken, que opera desde hace más de una década y atiende clientes en más de 190 países, el acuerdo representa un salto en visibilidad masiva.
Un torneo con dimensión inédita
La Copa Mundial de la FIFA 2026 será la primera edición con 48 selecciones participantes y se disputará en Canadá, México y Estados Unidos entre el 11 de junio y el 19 de julio.
El calendario contempla 104 partidos repartidos en 16 ciudades anfitrionas, y la FIFA proyecta una audiencia global acumulada superior a los seis mil millones de personas a lo largo de las siete semanas de competición. La magnitud del evento explica el interés estratégico de las plataformas de activos digitales por asociarse al certamen.
Arjun Sethi, co-CEO de Kraken y Payward, vinculó el acuerdo con la lógica fundacional del sector cripto. «El fútbol es lo único que mueve al planeta entero al mismo tiempo. Durante siete semanas, seis mil millones de personas seguirán los mismos partidos, más allá de fronteras e idiomas. El dinero debería funcionar igual», expresó el directivo.
Sethi presentó el patrocinio como una oportunidad para mostrar a millones de usuarios un sistema financiero accesible y abierto desde el teléfono móvil, una propuesta que, en sus palabras, «ya es una realidad».
Por su parte, Romy Gai, director comercial de la FIFA, destacó la sintonía entre ambas organizaciones en materia de innovación y tecnología. El ejecutivo señaló que el acuerdo busca explorar nuevas formas de conectar a los aficionados con el torneo y crear experiencias que acerquen a los seguidores al juego.
Activaciones desde la víspera del torneo
La asociación arrancará el 10 de junio con el Countdown Concert de la Copa Mundial 2026, un evento multi-país y multi-ciudad que se celebrará en la víspera del partido inaugural. La FIFA describe la cita como un hito histórico del torneo y como el primer punto de contacto de la programación que Kraken desplegará durante toda la competición, orientada a cientos de millones de aficionados en Norteamérica y Europa.
A lo largo del Mundial, la plataforma ofrecerá una serie de experiencias de producto dirigidas a aficionados de ambas regiones, con el objetivo de introducir nuevas audiencias en el universo de los activos digitales y reforzar la relación entre la cultura del fútbol y la participación financiera.
El acuerdo se suma a la estrategia más amplia de Kraken de asociarse con organizaciones deportivas de primer nivel. La firma ya mantiene colaboraciones globales con el Tottenham Hotspur, el Atlético de Madrid, el RB Leipzig y el equipo de Fórmula 1 Atlassian Williams Racing, además de figuras culturales como Fabrizio Romano y Lukas Podolski. El Mundial 2026 escala esa estrategia al evento deportivo de mayor alcance posible.
