La tecnología blockchain continúa evolucionando hacia aplicaciones de utilidad cotidiana. Desde programas de fidelización comercial y sistemas de acceso inteligente hasta iniciativas benéficas y coleccionables deportivos, los NFT comienzan a encontrar nuevas funciones más allá de la especulación. Este recorrido por experiencias recientes en Japón y Corea del Sur muestra cómo la tokenización puede conectar el mundo digital con actividades y beneficios tangibles.
Gotanda Okane Shokudo adopta sellos NFT en su campaña
El 2 de noviembre de 2026, SUSHI TOP MARKETING anunció que había proporcionado soporte tecnológico para implementar una campaña de sellos digitales y recompensas mediante NFT durante el evento de educación financiera «Gotanda Okane Shokudo». La iniciativa, organizada por Japan Post Real Estate, se celebró el 4 de octubre en el complejo Gotanda JP Building, en Tokio.
Los resultados mostraron una respuesta favorable de los participantes: aproximadamente el 70% de quienes recibieron un NFT con beneficios canjearon su recompensa, mientras que el 50% de los participantes del recorrido de preguntas también visitó el evento cercano «Gotanda Deshitanda». Además, cerca del 90% de los usuarios que participaron en la iniciativa eran nuevos en las actividades del complejo.
Mediante la plataforma Token Graph Marketer de SUSHI TOP, la compañía pudo analizar la participación y el uso de los beneficios digitales. Estos datos permitirán diseñar futuras campañas de fidelización, ofrecer recompensas personalizadas y mejorar la conexión entre los visitantes y los establecimientos comerciales.
«Entra con tu rostro y colecciona NFT»: Naver experimenta con «escenarios inteligentes» en Seongsu
La compañía surcoreana Naver celebró el festival presencial «Nep Festa» en Seongsu, Seúl, entre el 30 de octubre y el 1 de noviembre. El evento combinó experiencias comerciales y musicales con tecnologías de autenticación facial, pagos digitales y NFT. Los asistentes pudieron ingresar mediante Facesign, el sistema de reconocimiento facial basado en Inteligencia Artificial de Npay, sin necesidad de presentar entradas físicas.
Dentro del recinto, los visitantes participaron en un recorrido de sellos digitales, recolectando NFT mediante códigos QR a través de Npay Wallet. Estos activos permitían acceder a recompensas, incluidos puntos del programa Npay. Paralelamente, la compañía promovió el uso de Npay Connect en establecimientos comerciales cercanos, conectando las reservas digitales, los pagos presenciales y los beneficios de fidelización.
La experiencia forma parte de la estrategia de Naver para integrar sus servicios digitales en espacios físicos. La empresa prevé extender este modelo a nuevas instalaciones comerciales y recintos de entretenimiento, incluido «Naver Arena», donde comenzará a desarrollar actividades durante diciembre.
Nihonbashi Marutamaya recurre a los NFT para apoyar a los afectados por las fuertes lluvias en Narita
Con el objetivo de contribuir a la recuperación de las comunidades afectadas por las lluvias torrenciales en los alrededores del lago Inbanuma, la empresa pirotécnica Nihonbashi Marutamaya puso en marcha una iniciativa solidaria basada en blockchain. Desde el 4 de noviembre de 2026, comercializa una colección limitada de arte NFT inspirada en el Festival de Fuegos Artificiales de Narita.
La compañía destinará a la ciudad de Narita la totalidad de los ingresos obtenidos después de descontar los costes de producción y las comisiones de la plataforma. Los fondos contribuirán a las tareas de recuperación de las zonas afectadas por las inundaciones de septiembre, que provocaron daños en infraestructuras y comunidades locales.
Las piezas digitales representan distintos espectáculos pirotécnicos del festival y permiten conservar sus imágenes como coleccionables NFT. Además, los compradores reciben acceso a contenido audiovisual exclusivo que combina grabaciones aéreas realizadas con drones y tomas cercanas a las zonas de lanzamiento.
La colección está disponible mediante el marketplace SAKOKU, con compras en yenes y tarjetas de crédito, lo que facilita la participación de personas que no utilizan habitualmente criptomonedas.
NFT y deporte: la nueva era de los coleccionables oficiales
La industria deportiva continúa explorando nuevas aplicaciones de la tecnología Web3 para fortalecer la relación entre los equipos y sus aficionados. Los NFT permiten trasladar determinados coleccionables y experiencias al entorno digital, ofreciendo mecanismos para verificar su autenticidad y crear nuevas formas de participación.
Entre las posibilidades destacan las tarjetas digitales de edición limitada, los recuerdos de acontecimientos deportivos y los beneficios exclusivos asociados a la posesión de determinados tokens. Plataformas como NBA Top Shot ya han demostrado cómo los momentos destacados de una competición pueden convertirse en coleccionables digitales.
El potencial de este mercado reside en conectar la pasión de los aficionados con experiencias que trasciendan los productos tradicionales. Sin embargo, su desarrollo dependerá de que los proyectos cuenten con licencias oficiales, ofrezcan beneficios concretos y mantengan comunidades activas. La tecnología por sí sola no garantiza el interés comercial ni el valor futuro de los coleccionables.
Transmitir valor, no solo información: el nuevo paradigma digital
La evolución de la economía digital está ampliando las posibilidades de representar y transferir valor mediante infraestructuras blockchain. Aunque buena parte del debate público continúa centrado en la volatilidad de las criptomonedas y los desafíos regulatorios, la tokenización ofrece nuevas herramientas para empresas, instituciones y consumidores.
En este contexto, los NFT trascienden el arte digital y la especulación para funcionar como instrumentos capaces de representar entradas a eventos, credenciales de membresía, certificados digitales y determinados derechos de uso. También pueden facilitar la verificación de procedencia de productos y la gestión de beneficios comerciales.
Desde una perspectiva empresarial y jurídica, el valor de un NFT no depende exclusivamente de la tecnología utilizada, sino también de los derechos asociados a su emisión. Los contratos inteligentes o smart contracts permiten automatizar determinadas operaciones, como transferencias, verificaciones y condiciones de acceso.
Sin embargo, registrar un activo en blockchain no modifica automáticamente su naturaleza jurídica ni garantiza derechos de propiedad intelectual sobre los contenidos asociados. Por ello, la adopción de estas herramientas requiere definir claramente qué derechos recibe cada titular y qué normativas resultan aplicables.
Los ejemplos de Japón y Corea del Sur reflejan que el potencial de los NFT no reside únicamente en su comercialización, sino en su capacidad para facilitar experiencias, conectar comunidades y ofrecer beneficios concretos a los usuarios.
Finalizo con esta frase de Marc Andreessen: «el valor fundamental de los NFT radica en su capacidad para conectar la innovación digital con la utilidad práctica en el mundo real».
