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Un anuncio de Blockchain de Hyundai Digital Asset Company (HDAC), que presenta una visión de alta tecnología del futuro con tecnología de Internet de las cosas (IoT), se ha presentado en cada descanso de medio tiempo. El 7 de julio, se mostró en el medio tiempo del choque de Inglaterra con Suecia. Este partido de cuartos de final fue visto por 19,64 millones de espectadores según la BBC, menos que los 23,6 millones de televidentes que vieron Inglaterra vs. Colombia.