El 6 de octubre, en el estadio Monumental de Buenos Aires, Argentina venció 3–0 a Benín en un partido que funcionó menos como compromiso deportivo que como ceremonia, porque era la última vez que Lionel Messi vestía la camiseta albiceleste. El capitán convirtió un gol de penal y cerró así su ciclo internacional.
Messi había anunciado su retiro de la selección el 31 de agosto, tras el Mundial 2026, y la AFA organizó después este encuentro como su despedida ante el público argentino, de modo que lo ocurrido el 6 de octubre cierra su etapa con la Albiceleste y no su carrera profesional.
Más allá de lo que pasó en la cancha, el recorrido del 10 en estos años dejó otra huella, menos visible desde la tribuna, en las iniciativas que intentaron llevar la relación entre hinchas, clubes y jugadores al terreno de los activos digitales.
Del paquete de bienvenida del PSG al acuerdo con Socios.com
Cuando el Paris Saint-Germain presentó a Messi en agosto de 2021, el club incorporó un detalle inédito en su llegada. El comunicado del 12 de agosto informaba que el argentino había recibido fan tokens PSG como parte de su paquete de bienvenida.
Un fan token es un activo digital emitido por un club que permite a sus poseedores participar en determinadas votaciones o acceder a experiencias, sin otorgar propiedad sobre el equipo. El texto del PSG ponía como ejemplos la elección de mensajes para el vestuario y la votación de premios de la temporada.
El interés de aquel episodio estaba en la vitrina, ya que uno de los fichajes de mayor visibilidad de aquel verano europeo incluía estos activos en las condiciones de su llegada al club.
Meses después, el 29 de marzo de 2022, el sitio oficial de Messi anunció su incorporación como embajador global de Socios.com, la plataforma a través de la cual se emiten y gestionan fan tokens como los del PSG. El acuerdo se planteó por un período inicial de tres años e incluía su participación en campañas educativas y promocionales.
Los objetivos de acercar a los aficionados a sus equipos figuraban como propuestas de la empresa, y aquel anuncio no permite establecer por sí solo si el vínculo sigue vigente hoy.
Sorare y el salto del recuerdo a la carta digital
Ese mismo año, Messi apareció en otra iniciativa con una lógica distinta. En su balance oficial de 2022, Sorare lo incluyó entre los futbolistas que se sumaron como embajadores de la plataforma durante ese ejercicio.
Sorare combina el fútbol fantasy con cartas digitales coleccionables registradas en blockchain, una base de datos compartida que deja constancia de quién posee cada carta. Los usuarios reúnen cartas de jugadores reales y las alinean en competiciones virtuales vinculadas al desempeño de esos futbolistas.
La diferencia con los fan tokens es sustancial, porque el token opera como una llave de participación en la comunidad de un club, mientras que la carta es un objeto de colección que además sirve para jugar.
Para el hincha que creció pegando figuritas en un álbum, la analogía resulta inmediata, aunque el registro en blockchain no asegura por sí mismo un valor económico ni la permanencia indefinida del producto.
Lo que estos antecedentes dicen sobre fútbol, comunidad y negocio
La selección también tuvo su propio capítulo en esta historia. El 13 de mayo de 2021, la AFA anunció un acuerdo con Socios.com para lanzar el fan token oficial del equipo nacional, con encuestas, promociones, descuentos y experiencias para sus poseedores.
Fue una iniciativa institucional de la federación y no un token personal de Messi, pero ilustra que el entorno que rodeaba al capitán en la selección también exploraba esa misma vía.
Puestos en fila, estos episodios muestran cómo la industria buscó asociar la figura del futbolista más reconocible de su generación con productos Web3, con la intención de convertir la adhesión emocional del hincha en una relación con componente digital.
Lo documentado es la asociación de imagen y la promesa comercial, mientras que cuánto de esa promesa se tradujo en un uso sostenido por parte de los aficionados es una pregunta que los comunicados de la época no responden.
Un recuerdo que no cabe en un token
El 6 de octubre, el Monumental despidió a su capitán con un penal convertido y una goleada que quedará asociada a su último partido con Argentina.
Lo que cada hincha guarde de esa jornada, ya sea una entrada, una camiseta o una foto, seguirá teniendo el valor que le dé su propia memoria. Las plataformas digitales intentaron sumar otra capa a esa relación, aunque el recuerdo de un ídolo sigue perteneciendo a quienes lo vieron jugar.
