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Espacio patrocinadoDel 2 al 5 de marzo de 2026, la Fira Gran Via Barcelona acogerá una nueva edición del Mobile World Congress, el mayor escaparate mundial de innovación móvil. En este contexto, la agencia global de marketing y engagement MCI Spain & Portugal pone el foco en lo que denomina «The IQ Era», una etapa marcada por la integración operativa de la inteligencia artificial y la hiperconectividad avanzada en la industria de los eventos corporativos.
Según la compañía, el congreso sitúa a la inteligencia artificial en el centro del debate tecnológico global, pero su impacto trasciende el sector móvil. Para MCI, la transformación alcanza de lleno al ecosistema MICE, especialmente en el diseño de eventos híbridos más inteligentes, personalizados y medibles.
IA operativa y conectividad inteligente: del dato a la experiencia
La denominada «IQ Era» no solo redefine la capa digital de los eventos, sino también la experiencia presencial. La combinación de inteligencia artificial y redes avanzadas permite crear activaciones dinámicas, sistemas de gamificación personalizados, herramientas de networking inteligente y contenidos que se adaptan en tiempo real al comportamiento y los intereses de los asistentes.
De acuerdo con el informe Event Tech Forecast 2025 de Bizzabo, el 78% de los organizadores considera que la inteligencia artificial será determinante para la personalización de experiencias en los próximos dos años, mientras que más del 65% prioriza herramientas de analítica avanzada para demostrar el retorno de inversión.
En la misma línea, el Future of Events Report de PCMA sitúa la integración tecnológica en entornos híbridos como una de las principales prioridades estratégicas a nivel global.
En este escenario, Rudolf Rannegger, Deputy Managing Director de MCI Spain & Portugal, subraya que la inteligencia artificial y la conectividad están redefiniendo tanto los entornos presenciales como los digitales. «Hoy podemos diseñar experiencias que responden en tiempo real, facilitar conexiones más relevantes entre profesionales y ofrecer a nuestros clientes una visibilidad mucho más clara del impacto generado», explica.
De medir asistencia a medir impacto real
Para MCI, la convergencia entre IA y conectividad avanzada permite integrar de forma fluida audiencias presenciales y remotas, creando ecosistemas híbridos coherentes y continuos. La red deja de ser un elemento invisible para convertirse en un habilitador directo de la experiencia: adaptar agendas, recomendar sesiones, activar dinámicas de networking inteligente y generar métricas accionables incluso durante la celebración del evento.
El marco conceptual del MWC 2026 refuerza una tendencia ya consolidada en el mercado: el paso de medir asistencia a medir impacto real. Las organizaciones buscan conectar la experiencia con resultados tangibles. La inteligencia artificial, según Rannegger, permite convertir la interacción en conocimiento estratégico y acompañar la evolución de los modelos de engagement corporativo.
Además, la evolución hacia eventos híbridos inteligentes también aporta mayor eficiencia operativa y sostenibilidad, optimizando recursos, reduciendo desplazamientos innecesarios y mejorando la planificación a partir de datos históricos y modelos predictivos.
Sobre MCI
MCI es una agencia global de marketing y engagement con más de 35 años de trayectoria internacional y 20 en España. Diseña experiencias presenciales, híbridas y digitales orientadas a fortalecer marcas y construir comunidades.
Con sede central en Ginebra (Suiza), la compañía cuenta con 1.823 profesionales distribuidos en 62 oficinas en 34 países. En España opera desde Madrid y Barcelona. Su compromiso con la sostenibilidad está respaldado por la medalla de plata global de EcoVadis y certificaciones como la ISO 20121 para su operación en el país.
