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Espacio patrocinadoLa forma en que las personas buscan información en Internet atraviesa una transformación acelerada. De acuerdo con diversas estimaciones de mercado publicadas a comienzos de 2026, ChatGPT logró captar cerca del 17% del mercado global de búsquedas, consolidándose como uno de los competidores más relevantes frente al dominio histórico de Google en este terreno.
Este avance no es casual. Refleja un cambio sostenido en el comportamiento de los usuarios, que cada vez optan más por búsquedas impulsadas por inteligencia artificial para obtener respuestas directas, contextualizadas y sintetizadas, en lugar de depender exclusivamente de los enlaces tradicionales ofrecidos por motores como Google o Bing.
Cuando la IA reemplaza a los enlaces
La expansión de ChatGPT en el mercado de las búsquedas no ocurre de manera aislada, sino como parte de una transformación más amplia en la forma de acceder a la información en línea.
En los últimos años, la denominada búsqueda generativa avanzó con rapidez, impulsada por grandes modelos de lenguaje capaces de responder consultas de forma directa, con información estructurada, contextualizada y fácil de interpretar.
Este enfoque representa un giro significativo frente al modelo tradicional basado en listas de enlaces, conocido por las «páginas de enlaces azules», que durante décadas definió la experiencia de búsqueda en motores como Google.
En lugar de navegar entre múltiples resultados, los usuarios comienzan a priorizar respuestas inmediatas y resumidas, un cambio que redefine las reglas del ecosistema digital.
Google frente al avance de la búsqueda con IA
El hecho de que ChatGPT haya alcanzado un 17% estimado del mercado de búsquedas indica que una porción relevante del público ya utiliza inteligencia artificial conversacional como fuente principal de información, en lugar de apoyarse únicamente en métodos tradicionales.
Si bien Google continúa concentrando la mayor parte del tráfico, con cifras cercanas o superiores al 80% según diversas estimaciones externas -incluidas métricas basadas en clics que no siempre reflejan el uso real de la IA para buscar-, el crecimiento de ChatGPT resulta clave por el cambio estructural que introduce en la forma de interactuar con la información.
Este fenómeno abre tanto desafíos como oportunidades para webmasters, marcas y creadores de contenido. Si antes el posicionamiento SEO era el principal canal para captar visitas, ahora los modelos de inteligencia artificial pueden ofrecer respuestas completas sin que el usuario acceda necesariamente a un sitio web.
Como consecuencia, este cambio obliga a replantear las estrategias tradicionales y a explorar nuevos enfoques, como la optimización para motores generativos, conocida como generative engine optimization o GEO.
ChatGPT y la redefinición de la búsqueda online
A medida que esta transformación se acelera, el avance de plataformas como ChatGPT dentro del mercado de búsqueda comienza a captar la atención de reguladores y analistas, dada su capacidad para alterar espacios históricamente dominados por gigantes tecnológicos.
Al mismo tiempo, la convivencia entre motores tradicionales y la búsqueda generativa plantea interrogantes sobre cómo se medirán las cuotas de mercado en un entorno donde las consultas no siempre generan clics ni tráfico directo hacia los sitios web.
De forma paralela, estas dinámicas obligan a replantear las estrategias de marketing digital. En un escenario dominado por respuestas generadas por inteligencia artificial, la visibilidad de marcas y creadores dependerá cada vez menos del posicionamiento clásico y más de su integración dentro de estos nuevos sistemas.
En última instancia, este proceso anticipa un cambio profundo en la forma de consumir información. La demanda de respuestas inmediatas y contextualizadas gana terreno, mientras el sector tecnológico observa una evolución que podría redefinir el equilibrio competitivo en los próximos años.
