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En Sub0 Symbiosis quedรณ claro algo que muchos proyectos siguen sin entender: el marketing Web3 dejรณ de ser una batalla por la atenciรณn y pasรณ a ser una batalla por el comportamiento. No se compite por clics, impresiones ni seguidores. Se compite por algo mucho mรกs difรญcil de obtener: participaciรณn real.
Durante el panel sobre marketing, cuatro referentes de grandes protocolos dejaron expuesto que las reglas del juego cambiaron de forma radical. Y que quienes sigan aplicando tรกcticas Web2 a un ecosistema descentralizado van a quedar obsoletos.
Instituciones arriba del escenario, cultura Web3 en el piso
El primer cambio visible: las instituciones ya estรกn adentro. Mรกs trajes, mรกs VC, mรกs fondos, mรกs regulaciรณn. Esto obliga a los equipos a profesionalizar su narrativa, afinar su tono y transmitir confianza.
Pero, al mismo tiempo, el retail exige todo lo contrario: cercanรญa, humor, transparencia y presencia en el terreno. El marketing Web3 vive en tensiรณn permanente: instituciones arriba del escenario, cultura Web3 abajo, en el piso, haciendo ruido.
Quien no entienda que debe hablar dos idiomas al mismo tiempo, pierde.
El usuario Web3 no quiere escuchar una historia: quiere escribirla
En Web2, las marcas emitรญan mensajes. En Web3, ese modelo estรก muerto.
El panel lo dejรณ claro: la narrativa no se transmite, se construye en conjunto. La comunidad no quiere que le cuentes una historia; quiere formar parte de ella. Quiere moldearla, desafiarla, remezclarla y replicarla.
Por eso, los proyectos con mayor tracciรณn no son los que ยซcuentanยป mejor su historia, sino los que permiten que los usuarios jueguen, prueben, opinen, midan, creen contenido, o incluso rompan cosas.
El engagement no surge de un slogan. Surge de una experiencia compartida.
Gamificaciรณn: no es entretenimiento, es onboarding
Lo que en Web2 serรญa una ยซactivaciรณnยป, en Web3 es infraestructura de adopciรณn.
Ejemplos del panel lo demuestran:
- Juegos ligeros dentro de una dApp.
- Mini-experiencias como ยซChart Riderยป.
- Dinรกmicas para aprender sobre precios sin necesidad de tradear.
- Frameworks narrativos que vuelven simple lo complejo.
La gamificaciรณn no estรก para divertirte: estรก para convertirte en usuario sin que te des cuenta.
Data storytelling: la nueva arma secreta
En un ecosistema saturado de protocolos que prometen exactamente lo mismo, la ventaja competitiva deja de ser retรณrica y pasa a ser evidencia: datos reales, mรฉtricas reales, comparaciones reales.
El panel lo dejรณ claro: el storytelling sin mรฉtricas ya no funciona. El marketing sin datos es humo.
Memes: el condimento, no el plato
La conclusiรณn mรกs brutal fue esta: los memes funcionan solo si el timing es perfecto, y solo si no comprometen la identidad de la marca.
Sirven como condimento cultural, no como estrategia central. Si llegan tarde, muestran desconexiรณn. Si se abusa de ellos, destruyen profesionalismo.
