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Las acciones del gigante de los pagos en línea, PayPal Holdings (PYPL), aumentaron 5% este martes tras la presentación de «PayPal Ads Manager», una nueva plataforma que permitirá a las pequeñas empresas monetizar su tráfico en línea mediante publicidad en medios minoristas.
Según el anuncio, el nuevo servicio -cuyo lanzamiento está previsto para principios de 2026 en Estados Unidos, seguido por el Reino Unido y Alemania- busca democratizar el acceso a las redes de medios minoristas, permitiendo que las pequeñas empresas generen ingresos a partir del tráfico existente en sus tiendas.
Además, la plataforma permitirá a los comerciantes integrar un kit de desarrollo de software (SDK) en minutos y comenzar a mostrar anuncios en sus sitios web sin necesidad de conocimientos técnicos ni compromisos mínimos.
Es importante destacar que la nueva iniciativa de PayPal se enfoca principalmente en las millones de pequeñas empresas que utilizan sus servicios de pago en más de 200 mercados globales.
Como referencia, la compañía señaló que las pequeñas empresas representan el 99,9% de todas las compañías en Estados Unidos, lo que posiciona al nuevo servicio para generar potencialmente miles de millones de nuevas impresiones publicitarias.
«Las pequeñas empresas son la columna vertebral de nuestra economía. Sin embargo, se han visto excluidas de la revolución de los medios minoristas que está transformando la forma en que los grandes comercios generan ingresos», expresó Mark Grether, director general de PayPal Ads.
A pesar de las ganancias de este martes, las acciones de PayPal han tenido un desempeño inferior al del mercado en general, con una caída de 8% en lo que va del año.
La nueva plataforma publicitaria de PayPal busca democratizar los medios minoristas
PayPal Holdings Inc. ofrece soluciones de pago electrónico para comerciantes y consumidores, centrándose en las transacciones en línea. La compañía cerró 2024 con 434 millones de cuentas activas.
Además, PayPal es propietaria de Venmo, una plataforma de pagos entre particulares que también opera en el sector de servicios financieros y de crédito.
Según el comunicado oficial, la plataforma «Ads Manager» aprovechará los datos de transacciones de PayPal y la información de compras entre comercios para ayudar a los anunciantes a llegar a los consumidores basándose en su comportamiento de compra real, en lugar de su historial de navegación.
«Permitiremos que las pequeñas empresas participen en el mismo modelo publicitario de alto margen que impulsa el crecimiento de algunas de las compañías más grandes del mundo, mientras creamos miles de nuevas ubicaciones publicitarias de alta calidad para las marcas», afirmó Grether.
Las pequeñas empresas podrán definir qué tipos de anunciantes pueden aparecer en sus sitios web y supervisar el rendimiento a través del portal de comercios de PayPal.
La compañía subrayó que, además de simplificar la configuración, PayPal Ads Manager ofrecerá un valor diferencial a los anunciantes al utilizar sus 25 años de experiencia en pagos y su gráfico de transacciones patentado.
Gracias a ello, los anuncios se orientarán a los compradores según su comportamiento de compra real, lo que permitirá una segmentación más precisa y una atribución de ciclo cerrado.
Finalmente, la compañía añadió que proporcionará herramientas creativas impulsadas por inteligencia artificial, capaces de generar campañas publicitarias profesionales «sin necesidad de conocimientos de diseño ni grandes equipos de marketing».
