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Gucci, Ferrari, Hublot y otras marcas de élite ya permiten pagar con BTC, ETH y stablecoins. Así es como el lujo se está digitalizando en la era Web3.
El lujo se digitaliza… con criptomonedas
En un mundo donde cada vez más fortunas nacen desde la blockchain, las grandes marcas de lujo entendieron el mensaje: el dinero cripto también quiere gastar en alto nivel.
Desde moda hasta relojes suizos, arte, autos y propiedades, ya es posible pagar con Bitcoin, Ethereum o USDC en múltiples puntos del ecosistema del lujo global.
Y no es futuro: ya está pasando.
Gucci y Balenciaga: pioneros en boutiques cripto
En 2022, Gucci comenzó a aceptar hasta 10 criptomonedas (BTC, ETH, USDC, DOGE, SHIB…) en boutiques seleccionadas de EE. UU., mediante BitPay. Lo mismo hizo Balenciaga, que habilitó pagos con BTC y ETH en Nueva York y Los Ángeles. Ambas marcas pertenecen al grupo Kering y vieron en la Web3 una nueva vía para captar al consumidor millennial y cripto-nativo.
Hublot y TAG Heuer: el tiempo también se paga en blockchain
Las casas relojeras suizas también se sumaron al movimiento. Hublot lanzó ediciones limitadas NFT con posibilidad de pago cripto.
TAG Heuer permite comprar relojes por hasta USD 10.000 en más de 10 criptomonedas, integrando la experiencia Web3 directamente al lujo tradicional.
Ferrari acepta BTC y ETH en EE. UU. y Europa
Desde 2023, Ferrari habilitó pagos con Bitcoin, Ethereum y USDC en concesionarios de EE. UU., y desde 2024 extendió esta opción a distribuidores europeos. El sistema funciona con BitPay, que convierte automáticamente a moneda local.
¿El resultado? Alta demanda… y perfil bajo. Los compradores eligen privacidad y velocidad.
Farfetch y Printemps: el lujo minorista también adopta cripto
- Farfetch, una de las mayores plataformas de moda de lujo, acepta criptomonedas en 37 países.
- Printemps, histórica casa francesa, habilitó pagos cripto con Binance Pay y Lyzi.
Este movimiento busca capturar el mercado emergente de consumidores cripto con alto poder adquisitivo.
Christie’s Real Estate y arte de galería: propiedades y piezas por BTC
El mundo del arte y los bienes raíces no se quedó atrás:
- Christie’s International Real Estate ofrece propiedades de lujo pagaderas en BTC, con intermediarios especializados.
- Dadiani Fine Art, en Londres, vende arte y activos tokenizados exclusivamente en criptomonedas desde 2018.
Por qué el lujo abraza a las criptomonedas
- Compradores globales, descentralizados y discretos.
- Pagos directos, sin bancos ni demoras.
- Un nuevo símbolo de estatus: pagar en Bitcoin es una declaración.
Hoy, tener una wallet puede abrir más puertas que una tarjeta Black.
En resumen
Las criptomonedas no solo están transformando las finanzas. También están redefiniendo lo que significa el lujo.
Si puedes pagar un reloj suizo con Ethereum o un Ferrari con Bitcoin, el lujo ya no está en la billetera… está en la blockchain.
