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«Mattel Inc.», la popular empresa líder mundial en el sector de los juguetes, entretenimiento familiar y propietaria de una de las carteras de marcas más icónicas del mundo, junto con el gigante de la inteligencia artificial (IA), «OpenAI», anunciaron una colaboración estratégica para respaldar productos y experiencias impulsados por IA basados en las marcas de Mattel.
Cabe destacar que el acuerdo fusiona la experiencia de Mattel y OpenAI para diseñar, desarrollar y lanzar experiencias innovadoras para fans de todo el mundo. Además, mediante la tecnología de OpenAI, Mattel incorporará la IA en las experiencias de juego adaptadas a cada edad, enfocándose en la innovación.
Asimismo, con más de 80 años de trayectoria en el sector, Mattel es líder en la adopción de nuevas tecnologías para mejorar la interacción de los fans de forma segura, responsable y considerada.
Adicionalmente, Mattel incorporará las herramientas avanzadas de IA de OpenAI, como «ChatGPT Enterprise», en sus operaciones comerciales para optimizar el desarrollo de productos y la ideación creativa, impulsar la innovación y profundizar la interacción con su público.
«Cada uno de nuestros productos y experiencias está diseñado para inspirar a los fans, entretener al público y enriquecer vidas a través del juego. La IA tiene el poder de expandir esa misión y el alcance de nuestras marcas de maneras nuevas y emocionantes». Expresó Josh Silverman, director de franquicias de Mattel.
«Nuestra colaboración con OpenAI nos permitirá aprovechar las nuevas tecnologías para consolidar nuestro liderazgo en innovación y reinventar nuevas formas de juegos», agregó.
Es importante señalar que Mattel y OpenAI seguirán colaborando para desarrollar simultáneamente una serie de productos y experiencias. Además, se espera que su primer producto de entretenimiento en conjunto, se anuncie a finales de este año.
Más allá de los juguetes, Mattel apuesta por la IA para transformar su negocio
Es importante señalar que desde su sede en California, Estados Unidos, Mattel ha consolidado una posición global con ingresos de aproximadamente $5.400 millones de dólares, reconocida por sus juguetes y juegos de marcas como «Fisher-Price» y «Thomas & Friends».
Además, esta compañía ha evolucionado más allá de la manufactura, incursionando en la concesión de licencias de su propiedad intelectual y la producción de entretenimiento vinculado a sus marcas, como lo demostró el fenómeno de la popular película de «Barbie» en el año 2023.
«Nos complace colaborar con Mattel en su proceso de incorporación de experiencias y productos inteligentes basados en IA a sus marcas emblemáticas, a la vez que ofrece a sus empleados las ventajas de ChatGPT.
Con OpenAI, Mattel tiene acceso a un conjunto avanzado de capacidades de IA, junto con nuevas herramientas que impulsan la productividad, la creatividad y la transformación a gran escala de toda la empresa». Expresó Brad Lightcap, director de operaciones de OpenAI.
Cabe destacar que, según una fuente familiarizada con el asunto, Mattel no cederá su propiedad intelectual a OpenAI como parte de este acuerdo.
Por otro lado, durante el último año, Mattel ha recurrido a la producción de películas, programas de televisión y juegos móviles, para compensar una desaceleración en su negocio principal de juguetes.
Como referencia, durante mayo, Mattel retiró su pronóstico de beneficios anuales y señaló que aumentarían los precios de algunos productos vendidos en los Estados Unidos, en un intento por mitigar los mayores costos de la cadena de suministro.
«Dado el volátil entorno macroeconómico y la evolución del panorama arancelario estadounidense, es difícil predecir el gasto de los consumidores y las ventas de Mattel en Estados Unidos durante el resto del año y la temporada navideña». Afirmó la compañía.
