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El gasto en marcas premium se mantiene firme en Singapur. Esto gracias a la combinación de diversos factores, desde estabilidad, riqueza local y estrategia turística para atraer a las grandes firmas.
Un mercado de lujo que crece a contracorriente
Mientras el mercado global del lujo muestra signos de desaceleración, Singapur emerge como una excepción notable.
Según datos de Euromonitor International, se espera que las ventas de productos de lujo en la ciudad-estado aumenten un 7 % en 2025, alcanzando S$ 13.900 millones (US$ 10.900 millones) y superando a grandes mercados regionales como China, Japón y Corea del Sur.
Este crecimiento se sustenta en un factor clave: los más de 240.000 millonarios residentes en Singapur, que encuentran en la ciudad un paraíso financiero. Pero además, un entorno político estable y una oferta sofisticada de experiencias premium.
Estrategia de marcas: lujo experiencial y lanzamientos controlados
La fortaleza del mercado singapurense no radica únicamente en el volumen de ventas, sino en la forma en que las marcas de lujo han reinventado la relación con sus clientes locales y turistas de alto poder adquisitivo.
Firmas como Marni han inaugurado tiendas exclusivas en destinos icónicos como The Shoppes at Marina Bay Sands, mientras que grupos como The Luxury Network Singapore reportan un auge de eventos a puerta cerrada y compras ultra personalizadas.
Singapur se ha consolidado como un oasis en el desierto
Jonathan Siboni, director de la consultora Luxurynsight.
Según Angelito Perez Tan, Jr., CEO de RTG Group Asia, muchas marcas usan Singapur como «plataforma de lanzamiento controlada». De esta forma, prueban nuevas ideas minoristas y miden la reacción de un público que combina gusto por la estética asiática y occidental.
Factores que explican la solidez del mercado
El atractivo del lujo en Singapur tiene raíces profundas: décadas de políticas favorables al capital extranjero, un sector financiero robusto y una clase media alta que ha visto crecer su renta media durante cinco años consecutivos.
A esto se suma la llegada de turistas de alto poder adquisitivo procedentes de China, EE. UU., Indonesia e India, que gastaron más de S$ 3.900 millones (aproximadamente unos USD 10,9 mil millones) entre enero y septiembre de 2024.
Incluso tras un escándalo de lavado de dinero por S$ 3.000 millones, la imagen de Singapur como plaza financiera segura se ha reforzado. Según Tan, el episodio demostró «que el sistema funciona», reforzando la confianza de clientes de alto patrimonio legítimo.
Experiencias y propuestas que impulsan el consumo
El mercado local también apuesta por propuestas innovadoras, de ejemplo tenemos a Coach, abrió su primer bar con martinis personalizados. Y, por otra parte, Audemars Piguet inauguró un café con platos suizo-singapurenses en su boutique insignia.
En belleza, el centro comercial Raffles City sumó tiendas temporales de Armani Beauty, Chanel, Dior, YSL Beauty y Gucci.
Esta tendencia conecta con consumidores jóvenes como Chloe Liem, de 22 años, que afirma: «Aunque sé que los precios son elevados, pago por la experiencia y la sensación de marca».
El lujo es resiliente en Singapur gracias a la confianza y la estrategia local
El crecimiento del sector del lujo en Singapur se explica por varios factores: la alta concentración de millonarios locales, la estabilidad económica y política, y la apuesta de las marcas por crear experiencias exclusivas y personalizadas.
Este equilibrio convierte a Singapur en un mercado resistente, incluso cuando el resto del mundo muestra señales de desaceleración.
Al final, el verdadero motor que mantiene vivo el lujo no está solo en el producto. Aspectos como la confianza, la creatividad y la conexión directa son cualidades que las marcas construyen con sus clientes, y que termina teniendo un impacto positivo en el largo plazo.
