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Este contenido es patrocinado Outset PR.
América Latina se está convirtiendo rápidamente en el motor impulsor de las criptomonedas. Con un impresionante aumento interanual de un 42.5% en la actividad on-chain y más de $415 mil millones en valor que fluyeron hacia la región entre julio de 2023 y junio de 2024, América Latina es ahora el segundo mercado cripto de más rápido crecimiento a nivel global, según Chainalysis.
Para las marcas cripto que buscan una tracción sostenible, las relaciones públicas orgánicas son esenciales porque generan confianza y credibilidad en una región lista para la adopción. Pero estas son impredecibles, ya que la visibilidad depende de un ecosistema frágil de dinámicas mediáticas, cambios en las audiencias y el comportamiento de los motores de búsqueda, todos sujetos a cambios rápidos y frecuentes.
Aunque navegar por el panorama mediático cripto de América Latina no es sencillo, el informe de rendimiento mediático Q1 2025 de Outset PR ofrece perspectivas exclusivas que ayudan a los equipos de relaciones públicas y a las startups cripto a identificar los pocos medios que aún importan y cuáles están perdiendo relevancia silenciosamente.
Una región de crecimiento y complejidad en las relaciones públicas
El atractivo de América Latina es evidente. La inflación desbordada en países como Argentina y Venezuela ha impulsado la demanda de stablecoins, Bitcoin y herramientas de pago en criptomonedas.
Las poblaciones tecnológicamente avanzadas, las economías dependientes de las remesas y una profunda desconfianza en las finanzas tradicionales han creado las condiciones ideales para que los proyectos blockchain prosperen.
Sin embargo, a pesar de este crecimiento, el ecosistema mediático cripto está bajo presión. Según los datos de Outset PR, más del 78% de los medios cripto de LATAM perdieron tráfico en febrero de 2025 como resultado de reajustes algorítmicos, caídas en el mercado y expectativas más altas respecto a la calidad del contenido.
Hallazgos clave: El panorama mediático se está reduciendo y centralizando
La auditoría de Outset PR a 55 medios activos entre enero y marzo de 2025 revela un entorno fragmentado y altamente concentrado. A pesar de que Bitcoin superó los $109.000 en enero, seguido de una corrección abrupta en febrero, pocos editores lograron mantenerse firmes.
Crear un mensaje convincente es solo la mitad de la batalla. El desafío de la distribución en América Latina es particularmente complejo por varias razones:
- La prensa cripto es inestable. Decenas de medios previamente activos han quedado inactivos, redirigidos o han desaparecido por completo.
- El alcance está fragmentado. Ningún medio cripto nativo cruza el umbral de un millón de visitantes mensuales promedio. La influencia cripto nativa está concentrada en unas pocas plataformas, y luego cae drásticamente fuera de los principales sitios.
- La cobertura también es fragmentada. Los portales de alto tráfico en LATAM no son medios exclusivamente cripto. Suelen centrarse en las finanzas o noticias generales, mientras que su cobertura cripto tiende a aumentar durante los auges y a disminuir en las caídas de mercado.
- La visibilidad es volátil. Está cada vez más influenciada por cambios en los algoritmos, especialmente las actualizaciones periódicas de Google, que pueden alterar el tráfico de búsqueda de un día para otro.
Brasil lidera el camino, pero con riesgos
Siete de los 13 sitios cripto nativos más importantes tienen sede en Brasil, enfatizando el papel de este país como el hub mediático de activos digitales en la región. Sin embargo, los equipos de relaciones públicas deben tener en cuenta lo siguiente:
- El entorno regulatorio de Brasil está cambiando, especialmente en lo relacionado con apuestas y publicidad.
- Algunos dominios cripto dejaron de estar accesibles en Brasil en marzo de 2025, probablemente como resultado de filtrados por parte del gobierno.
- El contenido localizado en portugués, con filtros de cumplimiento, es crucial para dirigirse a este mercado dominante pero sensible.
Señales de recuperación en el primer trimestre, pero la inestabilidad persiste
El primer trimestre de 2025 fue turbulento. Comenzó con Bitcoin, alcanzando un máximo histórico por encima de los $109.000 en enero, seguido de una caída de casi el 17% en febrero debido a pánico en el mercado, hacks a exchanges e incertidumbre en la política de EE. UU. Mientras los gráficos de precios fluctuaban, los medios cripto de América Latina mostraban una fragilidad estructural evidente.
De los 55 medios activos monitoreados por Outset PR, casi tres cuartas partes perdieron tráfico durante el primer trimestre. Este declive reflejó el agotamiento de las audiencias después de las fiestas, expectativas crecientes sobre la calidad de contenido y, lo más significativo, una actualización principal del algoritmo de Google en marzo, que amplificó debilidades ya existentes.
Tras el marcado descenso de febrero, marzo trajo una leve recuperación. De los 55 medios, 24 experimentaron un crecimiento en el tráfico, pero el campo general permaneció polarizado.
En total, el primer trimestre cerró con visitas acumuladas a medios cripto en América Latina, aún por debajo de su máximo registrado en enero, mostrando una corrección en el rendimiento de contenido y alcance mediático:
- Solo unos pocos superaron las 400.000 visitas mensuales promedio.
- Algunos carecieron de cobertura cripto consistente, a pesar de registrar decenas de millones de visitantes.
- Actores destacados pueden tener un fuerte reconocimiento de marca, pero no llegan a audiencias a gran escala sin una amplificación adicional.
Esta volatilidad demuestra por qué las estrategias estáticas de relaciones públicas ya no funcionan. Las campañas deben monitorear continuamente los cambios en el rendimiento y los algoritmos para mantenerse a la vanguardia.
Conclusión
El ecosistema cripto en América Latina está en rápido crecimiento, con una adopción creciente y un entorno mediático inestable. Según el informe de Outset PR del primer trimestre de 2025, la visibilidad está concentrada, el tráfico es volátil y la reputación pasada ya no garantiza impacto actual.
Para tener éxito, los proyectos Web3 deben basar sus estrategias en datos actualizados y comprender las dinámicas regionales. Outset PR ofrece campañas de medios orgánicos basadas en datos, adaptadas a cada cliente para alcanzar eficazmente a su audiencia en el momento oportuno.
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