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Espacio patrocinadoSe ha dado a conocer que un nuevo acuerdo podría prevenir el bloqueo de TikTok en Estados Unidos. Esta es la segunda vez que TikTok enfrenta en el año una fecha límite para llegar a un acuerdo con las autoridades.
El futuro de cientos de marcas y creadores de contenido se encuentra actualmente en alerta respecto a las decisiones que tomará el presidente de Estados Unidos. Respecto a esto, Donald Trump aseguró que esperaba lograr un acuerdo beneficioso con la empresa.
Debido a una ley de seguridad nacional, el bloqueo de TikTok en Estados Unidos podría hacerse efectivo el 5 de abril. Para lograr desinvertir de manera correcta y dentro de la ley, TikTok debe ceder sus operaciones a una empresa que no responda a intereses extranjeros. Esto responde a preocupaciones de seguridad nacional respecto a la privacidad de usuarios y funcionarios en Estados Unidos.
Un nuevo acuerdo podría prevenir el bloqueo de TikTok en Estados Unidos
La ley, firmada originalmente por Joe Biden, obligaría a ByteDance, empresa matriz de TikTok, a desinvertir su negocio en Estados Unidos. Esto significaría la desvinculación de usuarios y clientes importantes para la marca, hasta ahora, la orden ejecutiva firmada por el presidente Trump ha retrasado dicha decisión.
Para cumplir con la orden ejecutiva firmada por Biden, TikTok debe ceder sus operaciones a una compañía que cuente con la aprobación del gobierno de Estados Unidos.
El día 5 de abril se vencerá el plazo de 75 días que impedía al fiscal tomar acción contra la compañía. Se espera que, hasta entonces, TikTok pueda llegar a un acuerdo con el gobierno de Estados Unidos. Respecto a esto, la agencia de noticias France-Presse, informó que Trump estaría dispuesto a incrementar el plazo e inclusive, reducir aranceles a China para facilitar la transacción.
Sin duda alguna, una transacción de este tipo se vería gravemente afectada por los aranceles impuestos por Estados Unidos a China durante su guerra comercial. Este representaría un motivo de peso para que ByteDance ejerza presión sobre los aranceles y un acuerdo que no termine con la venta de la compañía en Estados Unidos. Inclusive, es razón suficiente para que la compañía retrase la venta, arriesgándose a perder por completo la compañía en Estados Unidos.
Respecto a la reacción de la comunidad de TikTok en Estados Unidos, muchos creadores de contenidos y principales compañías dentro de la plataforma, esperan un acuerdo. El optimismo alrededor de la comunidad y los principales socios comerciales ha sido contagiado por TikTok. La compañía no ha modificado sus operaciones y ha procurado mantener el negocio andando pese a la amenaza de cesar operaciones en el país.
La comunidad en Estados Unidos responde y las colaboraciones no paran
Si bien el riesgo de un bloqueo de TikTok en Estados Unidos continúa latente, la comunidad de usuarios no espera cambios mayores. Gianna Christine, una reconocida creadora de contenido de TikTok con 2,7 millones de seguidores, habló con CNBC recientemente. «Estoy tratando de ser optimista y esperar que lo mantengan, pero como creadora, tengo que estar preparada de cualquier manera» aclaró Christine.
Un caso similar es el de Olivia Plotnick, fundadora de una agencia de marketing y consultoría llamada Wai Social. «Trump va a querer demostrar lo increíble que es y cerrar un trato» aclaró Plotnick respecto a la posibilidad de un acuerdo. Pese a las solicitudes de distintos medios, ni TikTok ni la Casablanca han emitido declaraciones.
Sin importar que depare el futuro de TikTok, la empresa continúa sus actividades con normalidad. Recientemente, un nuevo socio se ha unido al programa de socios de marketing de la red social. La firma de marketing Meltwater, dirigida por Aditya Jami, confirmó la unión a dicho programa pese a la tensión respecto al futuro de TikTok en Estados Unidos.
Jami comentó al respecto que sus conocidos dentro de TikTok desconocían el futuro de la compañía. Pese a esto, Meltwater decidió seguir adelante con la colaboración y esperan desarrollar más programas e iniciativos en conjunto. La misma decisión tomada por Meltwater ha sido tomada por el resto de usuarios, quienes parecen confiar en que el asunto se resolverá próximamente.
Nuevos patrones de consumo y publicación ante la incertidumbre
Pese a las fechas límites de TikTok, la actividad de los usuarios no disminuyó como se esperaba, así lo informó la agencia de marketing Later. Las investigaciones y gráficas reveladas por la compañía muestran que las publicaciones programadas de distintas redes sociales varían respecto a la semana del 5 de abril. Siendo la más perjudicada TikTok.
Las publicaciones en otras redes sociales aumentaron en enero tras los rumores de cierre de TikTok. Siendo las más favorecidas Threads y YouTube con un aumento del 10% y 6% respecto al mes anterior. Sin embargo, la semana posterior a la fecha límite de enero todo el consumo y actividad de usuarios había recuperado casi por completo su normalidad.
Según Later, desde mediados de marzo hasta inicios de abril, las compañías redujeron progresivamente sus publicaciones programadas en TikTok. Esto ocasionó un aumento en las publicaciones de Instagram y un creciente interés en alternativas como RedNote, una red social de China cuya popularidad duró solo unas pocas semanas.
Respecto al bloqueo, Neil Chilson, exdirector de tecnología de la Comisión Federal de Comercio, comentó que no estaba claro lo que causó el bloqueo de TikTok.
Dos hipótesis que maneja Chilson son la supuesta influencia del Partido Comunista Chino o la presión de compañías como Meta y Google, que motivan a la administración constantemente para «hacer cumplir la ley de seguridad nacional». Chilson espera que Trump se apresure a llegar a un acuerdo debido a que no está muy claro cuantas veces puede postergar el bloqueo de TikTok en Estados Unidos.
