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En 2024, la marca Tesla sufrió una importante caída de valor, perdiendo $15 mil millones en comparación con el año anterior. Según un informe de la firma de investigación y consultoría Brand Finance, el valor actual de la marca Tesla es de $43.000 millones, frente a los $58.300 millones que tenía a principios de 2024. Este es el segundo año consecutivo de desvalorización de la marca.
Musk le cuesta a Tesla $15 mil millones: el impacto de su liderazgo
Brand Finance, con sede en Londres, señala dos factores clave en esta disminución: el envejecimiento de la gama de modelos de Tesla y el «antagonismo» asociado al CEO de la compañía, Elon Musk.
David Haigh, CEO de Brand Finance, comentó:
«Hay personas que consideran a Musk un genio, pero también existe una cantidad considerable que no está de acuerdo. Si compras coches eléctricos, la figura de Musk probablemente influirá en tu decisión sobre adquirir un vehículo de su compañía. Sin embargo, no es el único factor en juego».
En el ranking global de marcas automotrices, Tesla ha perdido terreno frente a gigantes como Toyota, valorada en $64.700 millones, y Mercedes, con $53.000 millones.
¿Está cambiando la percepción pública?
La consideración de compra de Tesla ha disminuido notablemente en Europa, pasando del 21% al 16% entre 2024 y 2025, según una encuesta de Brand Finance. Sin embargo, la marca sigue manteniendo una sólida reputación en Estados Unidos.
Además, el índice de fuerza de la marca Tesla, que mide su desempeño en comparación con competidores en aspectos intangibles, cayó de 80 a 65. Haigh advierte:
«Si Tesla no ofrece nuevos productos que entusiasmen a los consumidores y reduce el antagonismo asociado a su líder, será percibida como una marca que ya alcanzó su pico y se encamina al declive».
El impacto en otras empresas de Musk
El informe de Brand Finance también analizó otras compañías lideradas por Elon Musk, incluyendo X, SpaceX y Starlink:
- X (anteriormente Twitter): El valor de la marca cayó un 26%, de $673 millones a $498 millones. El cambio de nombre, junto con la pérdida de usuarios e ingresos publicitarios, se mencionan como las principales causas.
- SpaceX: En contraste, el valor de la marca aumentó un 11%, alcanzando $3.800 millones. Alrededor del 45% de los encuestados estadounidenses están familiarizados con SpaceX, lo que refleja su posicionamiento fuerte en la industria aeroespacial.
- Starlink: Actualmente valorada en $2.400 millones, Starlink se encuentra en expansión gracias a nuevos usuarios y mayores ingresos por suscripciones mensuales.
El mercado de vehículos eléctricos sigue evolucionando rápidamente, y la competencia no hará más que intensificarse a medida que más fabricantes inviertan en la electrificación. Para mantener su posición de liderazgo, Tesla deberá priorizar el desarrollo de tecnología de vanguardia, diversificar su gama de productos y abordar de manera proactiva los desafíos de percepción pública.
Me despido con esta frase de Elon Musk: «El primer paso es establecer que algo es posible. Luego, la probabilidad ocurrirá».
