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La mundialmente conocida cadena multinacional de café estadounidense, «Starbucks», anunció el viernes a través de su de blog oficial que el programa NFT «Starbucks Odyssey Beta», llegará a su fin el 31 de marzo.
«Starbucks Odyssey Beta debe llegar a su fin para prepararnos para lo que viene a medida que continuamos evolucionando el programa». Indicó la compañía en su blog oficial.
No obstante, los NFT de Starbucks, denominados como «Stamps», seguirán siendo accesibles a través de «Nifty Gateway», una plataforma de subastas de tokens no fungibles. Además, también los Stamps y otros NFT de la plataforma, podrán transferirse a wallets externas y comercializarse en otros mercados digitales.
Adicionalmente, Starbucks también anuncio que Odyssey Beta también cerrará su servidor Discord el 19 de marzo.
«A medida que buscamos evolucionar el programa, tendremos en cuenta a la comunidad y estamos trabajando para tener un lugar para que los miembros se conecten en el futuro». Escribió la compañía.
Cabe destacar que el cierre del programa NFT por parte de Starbucks, podría no ser una sorpresa para algunos. Como referencia, Odyssey Beta no logró vender su colección NFT, «Starbucks First Store» en abril del 2023, que en ese momento se vendía a $100 dólares por unidad.
«Si bien el programa Starbucks Odyssey Beta está finalizando, estamos emocionados de que vea lo que viene a continuación y agradecemos su constante participación y comentarios. Estamos agradecidos de haber tenido esta oportunidad de probar estas diferentes formas de impulsar la comunidad y la lealtad en Starbucks y esperamos llevar estos aprendizajes a una audiencia más amplia». Indicó Starbucks.
Es importante señalar que la reciente noticia de Starbucks llega en medio de un período desafiante para el mercado NFT, caracterizado por notables caídas de precios en el sector.
A pesar del cierre del programa de NFT de Starbucks, hay un futuro prometedor para los programas de fidelización en la Web3
Cabe destacar que el viernes, Steve Kaczynski el líder del programa NTF de Starbucks, publicó en X que su futuro era «incierto» mientras dirigía «Odyssey Beta».
«Comparto una noticia personal muy difícil: Starbucks ha decidido cerrar Odyssey. Hay mucha incertidumbre sobre mi futuro ahora porque acabo de perder mi trabajo de tiempo completo, pero estoy haciendo todo lo posible para ver los aspectos positivos». Expresó Steve Kaczynski. «Estoy increíblemente agradecido por Starbucks y la oportunidad que me brindaron», agregó.
Por otro lado, en un pódcast realizado el mes pasado, Steve Kaczynski señaló que a pesar de la caída del mercado NFT desde su apogeo, todavía existen oportunidades para qué las marcas y los programas de fidelización interactúen con su audiencia de formas innovadoras.
Según Kaczynski, durante este 2024 las empresas desarrollarán aún más «anclas de marca», como programas de recompensa, enfatizando la construcción de marca basada en la comunidad de la Web3.
Es importante señalar que Starbucks presentó Odyssey Beta en el 2022, lo que marcó su entrada al espacio de la Web3. Además, esta iniciativa integró el programa de fidelización «Starbucks Rewards», con los NFT, para enriquecer las interacciones con los clientes.
«Podemos ayudar a las personas a encontrar su tribu, he visto que las personas que viven en California en la comunidad Odyssey son muy buenas amigas de la gente de Chicago y, en ocasiones, se han encontrado en la vida real. Esto nunca habría sucedido si no fuera por la Web3». Indicó Kaczynski en la entrevista.
Asimismo, Kaczynski expresó que la percepción común de los NFT suele girar en torno a obras de arte digitales costosas como las del «Bored Ape Yacht Club». Sin embargo, Kaczynski sugiere que la propiedad de los NFT tiene un potencial mucho más amplio que el de las obras de arte.
